Топ ошибок в Яндекс Директ

Топ-7 ошибок в Яндекс Директ которые сливают ваш бюджет

Яндекс Директ один из лучших рекламных инструментов. Заявки, рост трафика, быстрая отдача, все это про него. Но в тоже время он и самый чувствительный к ошибкам.Если подойти к настройке без опыта, можно не получить ни одного клиента, при этом потеряв десятки тысяч рублей.

Ниже разберем 7 самых частых ошибок, которые мы видим, когда бизнес настраивает рекламу самостоятельно.

Не делайте так в своих рекламных проектах

1. Реклама запущена без аналитики

Нет Яндекс Метрики, нет целей, нет отслеживания заявок/звонков, а значит вы не знаете, работает ли реклама вообще. Также для работы стратегий показов, в параметрах кампаний необходимо прописывать целевые действия, а если их нет, то кампании работают неэффективно.Без аналитики, реклама это лотерея.

Настройте Метрику, цели, интегрируйте счетчик с рекламным кабинетом и сразу будет видно, что работает, а что нужно отключить.

2. Заданы широкие ключевые слова

Вроде бы логично, чем больше охват, тем лучше. Но по запросу «окна» человек может искать что угодно, от дизайна до утепления. В итоге платите за клики, которые никогда не станут заявками.

Проработайте семантику. Подберите точные фразы, уберите лишнее и сэкономите бюджет.

3. Не добавлены минус-слова

Это самая простая, но одна из самых опасных ошибок. Вы тратите деньги на тех, кто никогда не купит. Без минус-слов реклама крутится по всем запросам подряд.

Например с такими приставками:

• бесплатно;
• своими руками;
• вакансии;
• картинки;
• отзывы и т.д.

Добавьте минус-слова, минус-фразы, и обязательно дополняйте их на основе статистики и обновляйте как можно чаще.

4. Кампания собрана «в одну кучу»

Один набор ключей, одна группа, одно объявление и все это на все регионы. Нет деления по категориям, городам, этапам.В итоге реклама «не точная» и не релевантная.

Поделите кампании на группы по логике бизнеса: по услугам; по гео; по категориям. Управлять проще, реклама эффективнее.

5. Объявления написаны «для галочки»

Классика:«Качественно. Надежно. Недорого. Мы лучшие».Такие тексты не работают. Пользователь видит десятки объявлений и кликает по тому варианту, где понятен оффер, где отвечают на его запрос.

Пропишите заголовки и объявления под каждый запрос: с ценой; сроком; выгодой и призывом. Тестируйте то, что реально работает.

6. Вся ставка на одно объявление

Реклама без А/Б-тестов это как запуск без шансов на рост. Одно объявление, один шанс. Не сработал вариант, бюджет ушел, соответственно реклама «не работает».В правильной настройке всегда есть варианты, которые система тестирует и оптимизирует.

Запускайте по 3-5 объявлений на группу. Система сама выбирает лучшее.

7. Кампанию не ведут после запуска

Часто видим такую ситуацию, реклама настроена, работает… и на этом все. Никто не смотрит, не анализирует, не оптимизирует.Аудитория на сайте непонятно какая, цена заявки растет, запросы нерелевантные, отказы зашкаливают. Результат - быстрый (иногда не быстрый) слив бюджета.

Сопровождайте рекламу, занимайтесь ей. Раз в неделю анализ, корректировки, новые фразы, отключение неэффективного. Это и есть тот минимум, который необходим при ведении рекламы.

Заключение

Реклама требует опыта и времени, а не кнопки «запустить». Настроить кампанию по сути не так сложно, сделать ее прибыльной, это уже задача.

Если вы хотите заявок, а не просто кликов и при этом не готовы тратить на это свое время, доверьте работу тем, кто делает это каждый день, либо начните учится этому, чтобы не сливать бюджет впустую.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора