Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Прогноз бюджета в Яндекс Директ. Зачем нужен и как им пользоваться

Перед запуском рекламы в Яндекс Директ у рекламодателей возникает логичный вопрос: «А сколько будет стоить привлечение клиентов?».

Чтобы приблизительно понять порядок ценообразования, можно использовать встроенный инструмент - прогноз бюджета.

В статье разберем, как он работает, где находится и почему его стоит использовать как ориентир, а не как гарантию точных цифр.

Что такое прогноз бюджета в Яндекс Директ

Прогноз бюджета это встроенный инструмент в интерфейсе Яндекс Директ, который позволяет получить примерную оценку расходов на основе заданных ключевых слов.

На его основе можно понять:

• сколько может стоить клик;
• какой будет примерный охват;
• какой бюджет нужен на день или месяц и т.д.

Что можно спрогнозировать

Важно помнить - прогноз работает только для поисковых кампаний!

Это значит что встроенный инструмент прогнозирования бюджетов, способен посчитать расходы только для поиска.

Для РСЯ (Рекламной сети Яндекса) точных данных нет, для этих кампаний прогноз можно делать только по опыту и статистике предыдущих кампаний.

Для того чтобы понять, сколько денег необходимо закладывать конкретно на РСЯ, отталкивайтесь от приблизительных цифр, которые были рассчитаны для поисковой рекламы, так будет проще.

Что показывает прогноз для поисковой рекламы

• Среднюю стоимость клика.
• Примерный дневной и месячный бюджет.
• Прогноз охвата по ключевым словам.
• Примерный CTR по ключевым запросам.

Как пользоваться прогнозом

1. Перейдите в кабинет Яндекс Директ и нажмите «Прогноз бюджета»

Инструмент доступен без создания кампании. Достаточно перейти в соответствующий раздел.

2. Введите ключевые слова

Укажите все фразы, по которым хотите показываться. Можно вставить сразу списком.

3. Укажите регион показов

Цены по Москве и например Воронежу, могут отличаться в разы, поэтому важно задать нужный геотаргетинг, регион в котором вы непосредственно хотите показывать свой продукт или услугу.

4. Добавьте минус-слова

Если в добавок к основному списку ключевых слов, вы уже подготовили список минус-слов, минус-фраз, то они не будут лишними, если вы добавите их в момент расчета бюджетов.

5. Изучите данные

Сервис покажет вам следующее:

• среднюю цену клика;
• диапазон бюджета;
• количество возможных показов и кликов.

Почему это прогноз, а не точный расчет

Прогноз бюджета - это необязательное и ориентировочное значение. Он основан на статистике за последние 30 дней (по умолчанию, но можно задать и год).

На практике это значит что прогнозатор:

• не учитывает будущие колебания спроса;
• не может предсказать реакцию аудитории на ваши объявления;
• не знает, насколько сильнаконкуренция в момент запуска;
• не учитывает корректировки по полу, возрасту, устройству и т.д.

Поэтому важно понимать, прогноз не гарантирует фактических цифр и ориентироваться на него можно просто для понимания ситуации на рынке и примерных расходов на рекламу, а не гадать потом, почему же не видно моей рекламы.

Как использовать прогноз с умом

1. Оценить масштаб

Если прогноз говорит, что даже при 100% ставке вы получите 50 кликов в месяц, нужно всегда держать в уме, что это данные за предыдущие периоды и то, что расчет ставки не учитывает корректировки в параметрах кампаний конкурентов.

2. Понять порядок бюджета

Иногда клиент ждет, что за 3000 ₽ получит 1000 переходов. Прогноз помогает реалистично скорректировать ожидания и выстроить стратегию показов именно под свой рекламный бюджет.

3. Сравнить ключевые фразы по стоимости

Можно увидеть, какие слова особенно дорогие и решить, стоит ли за них бороться или заменить на аналоги.

4. Скорректировать стратегию

Если прогноз не вписывается в бюджет, можно изменить гео, минус-слова, тип соответствия или частично пересмотреть семантику.

Можно ли прогнозировать бюджет в РСЯ?

Нет, точного прогноза для РСЯ в Яндекс Директ не существует.

Показы в РСЯ формируются по другим принципам (по поведенческим интересам, а не только по ключевым словам).

Что можно сделать для того чтобы понять порядок ценообразования:

• посмотреть статистику по похожим кампаниям (если есть опыт);
  
  
• сделать тестовый запуск и по факту оценить стоимость клика и конверсии;
  
  
• использовать опыт других проектов в той же нише как ориентир;
  
  
• за основу взять расход, который прогноз посчитает для поисковой рекламы, для начала этого будет достаточно.

Заключение

Прогноз бюджета в Яндекс Директ - это полезный инструмент для оценки объемов трафика и бюджета, но он не должен восприниматься как точный калькулятор.

Лучше всего использовать прогноз: как ориентир на этапе планирования; для обсуждения бюджета с партнерами; для оценки масштабов семантики.

Если вы запускаете рекламу впервые или хотите рассчитать бюджетпрогноз в Директе может помочь, но окончательные цифры всегда покажет только практика.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора