Как написать эффективное объявление для Яндекс Директ
Как написать эффективное объявление для Яндекс Директ. Разберем подробнее
Хорошее объявление это не просто пара фраз с названием товара. Это инструмент, от которого напрямую зависит будет ли пользователь кликать по нему, сколько вы за это заплатите и приведет ли реклама клиента.
В этой статье расскажем, как создать объявление в Яндекс Директ, которое реально работает.
Из чего состоит стандартное объявление в Яндекс Директ
- Заголовок 1 - по сути главный элемент, который видит пользователь (до 56 символов).
- Заголовок 2 - дополнительный текст, показы не гарантированы (до 30 символов).
- Текст объявления - основной оффер прописывается именно в тексте (до 81 символов).
- Ссылка- страница с товаром или услугой.
- Быстрые ссылки и описания к ним - указывается какая-либо важная информация, к примеру элементы оффера (до 8 штук).
- Уточнения - указываются какие-либо особенности или преимущества.
- Отображаемая ссылка - можно указать например название товара или услуги (до 20 символов).
- Визитка - контактная информация, которую можно «подтянуть» из Яндекс Бизнеса.
- Визуал (для РСЯ) - изображения которые используются для рекламы в сети и внешних сетях Яндекса.
Что делает объявление эффективным
1. Соответствие запросу (релевантность)
Пользователь должен видеть в объявлении ровно то, что он искал. Если человек ввел в поисковике «ремонт квартир под ключ», не предлагайте ему просто «отделку помещений».
2. Простой и понятный оффер
Пишите объявления как для «живого человека», избегайте воды в тексте.
3. Уточняющие элементы в тексте
Добавьте то, что может снять возражения или усилить доверие:
- гарантии;
- сроки;
- цена «от»;
- бесплатная доставка/выезд/замер;
- кейсы/цифры.
4. Призыв к действию (Call to Action - CTA)
Призыв может быть простым, но понятным:
- закажите сейчас;
- оставьте заявку;
- звоните;
- узнайте цену;
- получите расчет.
5. Адаптация под устройство и площадку
В поиске важен текст, а в РСЯ визуал. Важно, чтобы объявление выглядело органично:
- без обрезанных фраз на баннере - для этого можно задать смарт-центр в настройках;
- с нормальными картинками - четкие изображения и отображение именно ваших товаров и услуг;
- с различными форматами изображений - для адаптации вашей картинки под разные площадки.
Что можно использовать в заголовке
- Географию - «в Москве», «по России», «с выездом».
- Цену - «от 3 000 ₽», «скидка 20%».
- Намерение клиента - «под ключ», «с гарантией», «за 3 дня».
- Уникальность - «бесплатный выезд», «работаем с 2005 года».
- Вопрос/утверждение - «Нужная контекстная реклама?», «Запускаем за 1 день».
Частые ошибки в объявлениях
1. Общие фразы
Вместо релевантности запросов, сплошная вода в заголовке и текстах объявлений. Скорее всего человек выберет среди объявлений то, которые будет отвечать на его потребность.
2. Отсутствие конкретики
Непонятно что предлагается в объявлении (хотя здесь есть большой шанс не пройти модерацию).
3. Чрезмерная оптимизация
Повтор ключевых слов везде где только можно, в заголовке, текстах, уточнениях и т.д. Достаточно указать запрос в заголовке, чтобы человек понимал нужно ли ему переходить по этому объявлению или нет.
4. Без визуала (РСЯ)
Заметность и эффективность таких объявлений стремится к 0. Разнообразьте ваши объявления в сетях различными форматами изображений для попадания именно в вашу целевую аудиторию.
5. Не релевантность посадочной странице
Человек просто не понимает куда и зачем он попал. Направляйте клиентов только на те страницы, которые смогут закрыть его потребность, иначе это грозит просто сливом денег.
Заключение
Эффективное объявление это точка входа клиента в ваш бизнес. Оно должно говорить: «Мы понимаем, чего вы хотите, вот решение!»
Чем яснее это сообщение, тем больше шансов, что человек кликнет. А значит не просто потратит ваш бюджет, а возможно станет реальным клиентом.
Поделиться:
Оставить заявку на запуск рекламы
Оставьте заявку или напишите в чат,
мы свяжемся с вами в самое ближайшее время
