Для чего нужна Яндекс Метрика

Яндекс Метрика. Что это и для чего нужна?

Вы запускаете рекламу, работаете над сайтом, тратите деньги, но что происходит дальше?

Кто приходит на сайт, откуда, что смотрят, почему уходят, все это можно узнать с помощью одного инструмента - Яндекс Метрики.

Это не просто счетчик посещений. Метрика это полноценный аналитический центр, который показывает, насколько эффективно работает ваш сайт, реклама и бизнес в целом.

Что такое Яндекс Метрика

Яндекс Метрика - это бесплатный сервис аналитики от Яндекса.

Метрика помогает:

• отслеживать поведение людей на сайте;
• видеть источники трафика - реклама, поисковики, соцсети;
• фиксировать действия на сайте - заявки, клики, звонки;
• строить воронку продаж;
• принимать решения на основании данных и оптимизировать рекламу.

Чем Яндекс Метрика отличается от Google Analytics (GA4)

Google Analytics это бесплатный сервис, предоставляемый Google. По сути Яндекс Метрика является аналогом Google Analytics, со своими преимуществами и недостатками.

• Метрика удобнее для визуального анализа (поведение, клики, Вебвизор).
  
  
• GA4 лучше для построения сложных кастомных отчетов и интеграции с BigQuery.
  
  
• В Метрике цели проще в настройке, но менее гибкие, чем event-цели в GA4.

Метрика - для поведенческого анализа UX - исследований, локального рынка (Россия, СНГ).

GA4 - для международных проектов, сложных бизнес-моделей, глубокой сквозной аналитики.

Поэтому Яндекс Метрика в принципе основной инструмент для бизнеса, который работает в РФ.

Плюсы Метрики

• Бесплатная.
• Простая установка.
• Русский интерфейс.
• Прямая интеграция с Яндекс Директ.
• Настройка целей, сегментов, сквозной аналитики.

Что можно отслеживать с помощью Метрики

1. Источники трафика

Вы видите, откуда пришел пользователь:

• из Яндекс Директа;
• из органического поиска;
• из социальных сетей (ВКонтакте/Одноклассники и др.);
• по email рассылке;
• напрямую из поисковой строки.

2. Цели и конверсии

Можно настроить отслеживание:

• заявок с форм;
• нажатий кнопок;
• звонков (если подключена подмена номера);
• просмотров видео;
• добавлений в корзину и много другое.

3. Поведение на сайте

Метрика показывает:

• сколько времени человек пробыл на сайте;
• какие страницы просматривал;
• где кликал;
• где и когда вышел.

4. Карта скроллинга, карта кликов, вебвизор

Наглядная аналитика, видно до какого блока докручивают, где кликают чаще, а где вообще не замечают какие-то важные элементы на сайте.

Почему без Метрики нельзя запускать рекламу

Если вы настраиваете рекламу, но не подключили Метрику, значит вы не контролируете результат.
Реклама может работать, а может нет, вы просто не узнаете этого или будете просто ориентироваться на результаты и ни каким образом не влиять на сам рабочий процесс.

Простой пример. Допустим вы работаете с несколькими источниками трафика, таргетированная реклама, органика и контекстная реклама. Без подключенного счетчика аналитики, вы просто не будете знать откуда пришли продажи.

С Метрикой вы точно видите:

• сколько людей пришло по ключевой фразе, группе, объявлению;
• сколько людей оставили заявку;
• сколько стоит каждый лид (заполненная форма, звонок);
• какие кампании работают, а какие просто сливают бюджет;
• какие источники трафика дают продажи, а какие нет.

Что такое цели и как они работают

В работе Яндекс Метрики есть такое понятие как «цели». Цели - это ключевые действия или конверсии, которых вы ожидаете от своих пользователей. Для каждого бизнеса они свои и каждый отслеживает нужное только ему действие.

Например можно отслеживать такие цели:

• открыл страницу «Контакты»;
• кликнул на кнопку «Оставить заявку»;
• позвонил (при условии что подключена подмена номера);
• нажал на кнопку мессенджера.

В настройках Метрики есть возможность включить «автоматические цели». Т.е. Яндекс сам определяет цели и считает их достижения. Но для подсчета качественных данных, лучше производить эту настройку «руками», т.к. автоматические цели иногда «барахлят» и выдают недостоверные данные.

Настройка целей обязательна(!!!), если вы запускаете рекламу. Без них вы не увидите конверсии, а без конверсий например, система автоматических стратегий в Яндекс Директ не сможет обучиться, а это очень важно для эффективной работы рекламы.

Как подключить Метрику

1. Регистрируетесь в metrika.yandex.ru (https://metrika.yandex.ru/)
2. Создаете счетчик.
3. Устанавливаете код на сайт (согласно рекомендациям).
4. Настраиваете цели.
5. Проверяете данные, они начинают поступать в течение 5-15 минут.
6. Прописываете код счетчика в параметрах рекламных кампаниях и готово.

Если вы работаете через CMS (Tilda, WordPress, 1C-Битрикс), установка занимает 2-3 минуты.

Что дает Метрика в долгосрочной работе

• Понимание, какие кампании приносят заявки.
• Анализ по регионам, времени, устройствам.
• Возможность тестировать и улучшать сайт.
• Подключение сквозной аналитики и CRM.
• И многое многое другое.

Заключение

Яндекс Метрика - это обязательный инструмент для любого бизнеса в интернете. Без нее вы просто «работаете вслепую».С ней понимаете, кто ваш клиент, что он делает на сайте, что работает, а что нет. 

Это основа для роста, оптимизации и стабильного результата в рекламе и SEO.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора