Как мы работаем с Яндекс Директ

Как мы настраиваем и ведем проекты в Яндекс Директ. Этапы работы студии Click Flow

Контекстная реклама подразумевает под собой эффективную настройку, аналитику и постоянную работу над проектом. В Click Flow мы подходим к запуску кампаний системно. Сначала постановка задачи, затем стратегия продвижения и далее запуск рекламы.

Ниже расскажем, как именно мы работаем над проектами в Яндекс Директ, от первого контакта до получения стабильных заявок со стороны рекламодателя.

Шаг 1. Понимание бизнеса

Начинаем с брифинга. Разбираем продукт или услугу, целевую аудиторию, ценовой сегмент, конкурентов и регион работы. Это дает четкое понимание для дальнейшей работы.

Задаем конкретные вопросы:

• запускали рекламу ранее?
• что пробовали на этапе запуска?
• какого результата удалось добиться?
• какая задача у запуска проекта сейчас и что необходимо получить?

Это помогает избежать шаблонных решений и строить рекламу под ваш реальный бизнес, а не «по шаблону».

Шаг 2. Анализируем конкурентов и спрос

Этот шаг помогает оценить рынок и заранее определить, какие условия будут ключевыми для старта.

Перед запуском мы оцениваем:

• спрос по ключевым запросам (Wordstat);
• объявления и предложения конкурентов;
• смотрим на посадочные страницы и оффер в вашей тематике;
• бюджет который необходим для комфортного старта;
• сезонный спрос.

Это дает нам понимание уровня бюджетов, конкуренции и УТП, которое нужно использовать в объявлениях.

Шаг 3. Собираем семантическое ядро

Мы собираем полный список ключевых запросов, по которым ищут ваши услуги или товары.

Группируем по тематикам, по географии, по стратегиям и т.д. В каждом проекте используем не шаблонный подход к настройкам.

Шаг 4. Готовим объявления и креативы

Этот шаг нужен, чтобы реклама не просто показывалась, а реально привлекала внимание и мотивировала кликнуть.

На основе семантики мы пишем объявления, которые «цепляют», потому что:

• соответствуют запросу;
• содержат оффер (цена, сроки, гарантия);
• добавляют доверие (опыт, кейсы, цифры).

В РСЯ настраиваем графические баннеры и добавляем изображения. Все адаптируется под разные форматы и устройства.

Шаг 5. Настраиваем кампании

Этот шаг нужен, чтобы реклама работала точно по нужным условиям и показывалась только целевой аудитории.

• Создаем рекламный кабинет (если нужно).
• Загружаем кампании на сервер.
• Настраиваем параметры - гео, время показов, устройства.
• Добавляем корректировки - по полу, возрасту.
• Исключаем площадки - загружаем свой пул минус-площадок на старте.

Шаг 6. Подключаем аналитику

Настройка аналитики нужна, чтобы видеть не просто трафик, а реальные заявки и понимать, что работает, а что сливает бюджет.

Мы настраиваем:

• Яндекс Метрику;
• целевые действия (заявки, звонки, нажатие кнопок);
• сторонние сервисы (CRM, коллтрекинг, сквозную аналитику);
• отчеты (показываем реальные заявки, не просто клики).

Это основа для оптимизации рекламных кампаний.

Шаг 7. Запуск и тест

После старта мы анализируем первые данные, чтобы вовремя отсеять лишние показы и оставить только то, что реально работает.

Мы смотрим:

• какие фразы работают;
• есть ли нецелевые запросы;
• какие площадки далее следует исключить из показов;
• нужно ли вносить какие-то корректировки (устройства, время показов);
• не уходит ли весь бюджет на один регион или город (если показы по РФ);
• хватает ли ставки для показов на верхних позициях;
• CTR на поиске;
• приходят ли заявки и звонки.

Обычно первый анализ происходит на 3-4 день, первая оптимизация через 5-7 дней. Эти цифры могут разительно отличаться в зависимости от тематики и конкуренции. При высокой конкуренции реагировать необходимо быстро.

Шаг 8. Оптимизация и сопровождение

На этом этапе рекламные кампании становятся эффективнее, за счет того что мы убираем неработающие элементы и усиливаем те, что дают заявки.

На этапе сопровождения делаем следующее:

• отключаем неэффективные фразы;
• добавляем минус-слова;
• исключаем из показов не качественные площадки;
• усиливаем рабочие связки;
• обновляем объявления и креативы (если необходимо);
• масштабируем (увеличиваем количество лидов и уменьшаем их стоимость.

Все это делается в рамках сопровождения, которое позволяет снижать стоимость заявки и повышать эффективность.

Что получает наш клиент

1. Прозрачность - полный доступ к рекламным кабинетам и аналитике. Понятные отчеты с цифрами по заявкам и звонкам, а не только по кликам и показам.
   
   
2. Поддержка - всегда на связи. Консультируем, объясняем и согласовываем каждое действие, даем рекомендации по сайту и помогаем с сопутствующими вопросами.
   
   
3. Результаты - реальные заявки и звонки по понятной цене. Мы показываем, откуда они пришли, и работаем над снижением стоимости лида.

Заключение

В Click Flow мы не «настраиваем Директ», а встраиваем рекламу в вашу бизнес-модель. Каждая кампания как индивидуальный проект.

Реклама приносит заявки только тогда, когда за ней стоит систематическая работа: аналитика; тесты и оптимизация. Именно так мы работаем.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора