Семантическое ядро для рекламы в Яндекс Директ

Что такое семантическое ядро. Как его собирают для рекламы в Яндекс Директ

Практически любая рекламная кампания в Яндекс Директ начинается с подбора ключевых запросов. Именно они определяют, по каким поисковым фразам пользователи будут видеть ваши объявления.

Если семантическое ядро собрано качественно, реклама показывается заинтересованной аудитории, бюджет расходуется эффективнее, а вероятность получить заявку значительно выше. Если же на этапе подбора запросов допустить ошибки, даже хорошо написанные объявления и большой рекламный бюджет могут не принести желаемого результата.

В этой статье разберем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно, как его собирают и каких ошибок стоит избегать при запуске рекламы.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро, это список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги.

Именно на основе этих запросов настраиваются рекламные кампании в Яндекс Директ. Когда пользователь вводит подходящую поисковую фразу, система определяет, соответствует ли она ключевым словам рекламодателя, и при совпадении показывает объявление.

Например, если компания занимается установкой пластиковых окон, в семантическое ядро могут входить запросы:

• пластиковые окна;
• заказать пластиковые окна;
• пластиковые окна цена;
• окна ПВХ под ключ.

Чем точнее подобраны запросы, тем выше вероятность показать рекламу именно потенциальному клиенту.

Почему семантическое ядро так важно

Иногда считают, что главное в рекламе написать привлекательное объявление или установить высокий бюджет. На практике все начинается именно с семантики.

Правильно собранное семантическое ядро помогает:

• показывать рекламу только заинтересованной аудитории;
• сократить количество нецелевых кликов;
• эффективнее расходовать рекламный бюджет;
• создавать понятную структуру рекламных кампаний;
• проще анализировать результаты рекламы и оптимизировать ее в дальнейшем.

Именно поэтому сбор семантического ядра считается одним из самых важных этапов настройки Яндекс Директ.

Из чего состоит семантика

При сборе семантического ядра учитывается не только количество запросов, но и намерение пользователя.

По частотности запросы обычно делят на:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

Высокочастотные запросы имеют большой объем показов, однако чаще отличаются высокой конкуренцией. Например запрос «купить носки», будет считаться высокочастотным.

Среднечастотные позволяют точнее определить потребность пользователя. Например «купить красные носки».

Низкочастотные запросы обычно содержат больше уточнений и могут приводить более заинтересованную аудиторию. Для пример возьмем такой запрос «купить красные носки в горошек в самаре»

Кроме этого запросы различаются по намерению пользователя.

Например:

• информационные — человек хочет получить информацию;
• коммерческие — пользователь уже выбирает товар или услугу;
• брендовые — содержат название компании или бренда;
• навигационные — помогают найти конкретный сайт.

Для рекламных кампаний чаще всего используются именно коммерческие запросы, поскольку они имеют более высокий потенциал для получения заявок.

Как собирается семантическое ядро

Подбор запросов редко ограничивается одним сервисом. Специалисты используют сразу несколько источников информации.

Основными являются:

• Яндекс Wordstat (используется в 99% случаев);
• поисковые подсказки Яндекса;
• статистика действующих рекламных кампаний;
• поисковые запросы из Яндекс Метрики;
• анализ сайтов конкурентов;
• специализированные программы для автоматического сбора запросов.

После этого все найденные запросы проходят ручную обработку.

Как проходит сбор семантического ядра

Обычно работа состоит из нескольких этапов. Сначала изучается сам бизнес: товары; услуги; регионы продвижения; целевая аудитория и особенности предложения.

Далее собирается максимально полный список поисковых запросов. После этого запросы объединяются в группы по смыслу, чтобы для каждой группы можно было создать наиболее релевантные объявления.

На заключительном этапе специалисты удаляют нецелевые запросы, добавляют минус-слова и формируют структуру будущих рекламных кампаний.

Зачем нужны минус-слова

Даже качественное семантическое ядро не сможет эффективно работать без минус-слов.

Минус-слова помогают исключить запросы, которые не относятся к вашему предложению.

Например, если компания продает новые пластиковые окна, реклама может не показываться по запросам:

• бесплатно;
• своими руками;
• б/у;
• скачать;
• вакансии.

Это позволяет значительно сократить количество бесполезных переходов и сделать рекламу более точной.

Частые ошибки при сборе семантического ядра

Во время аудита рекламных кампаний чаще всего встречаются одни и те же проблемы.

Наиболее распространенные ошибки:

• использование слишком общих запросов;
• отсутствие минус-слов;
• неправильная группировка ключевых фраз;
• использование только высокочастотных запросов;
• отсутствие регулярного обновления семантического ядра.

Из-за подобных ошибок рекламный бюджет расходуется менее эффективно, а стоимость заявок может заметно увеличиться.

Нужно ли обновлять семантическое ядро

Начинающие рекламодатели, считают что запросы достаточно собрать один раз перед запуском рекламы. 

На практике семантическое ядро регулярно меняется. Появляются новые товары и услуги, меняется поведение пользователей, возникают сезонные запросы и новые формулировки.

Именно поэтому специалисты периодически анализируют поисковые запросы и при необходимости расширяют или корректируют семантическое ядро.

Такая работа помогает поддерживать эффективность рекламных кампаний даже спустя длительное время после запуска.

Заключение

Семантическое ядро это основа любой рекламной кампании в Яндекс Директ. Именно от качества подобранных запросов зависит, насколько точно реклама попадет в целевую аудиторию и насколько эффективно будет расходоваться рекламный бюджет. Поэтому сбор семантики один из самых важных этапов настройки рекламы.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора