Что такое РСЯ в Яндекс Директ

РСЯ в Яндекс Директ. Что сейчас происходит и как работать с этим трафиком

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) долгое время была одним из ключевых источников трафика в Яндекс Директ. Через эту настройку можно было получать недорогие переходы, расширять охват и догонять пользователей, которые уже интересовались продуктом, но сейчас ситуация заметно изменилась, клики есть, а заявок становится меньше.

В этой статье разберем, что происходит с РСЯ, почему появляется большое количество некачественного трафика и как с этим работать, чтобы не сливать бюджет.

Что такое РСЯ и в чем основное отличие от поиска

РСЯ (Рекламная сеть Яндекс) это сеть сайтов и приложений, где показываются объявления Яндекс Директ. В отличие от Поиска, где пользователь сам вводит запрос и уже находится на стадии выбора, в РСЯ реклама показывается на основе интересов и поведения.

Это означает, что пользователь не всегда готов к покупке. Он может просто читать контент или листать страницу, и реклама появляется как дополнительный элемент, в виде картинок, видео или просто текста.

Ключевое различие между источниками трафика:

• Поисковый трафик это уже сформированный спрос;
• РСЯ это попытка захватить внимание пользователя и направить его к продукту.

Из-за этого РСЯ почти всегда уступает Поиску по качеству трафика, потому что в отличие от Поискового трафика, который показывает объявления в момент поиска какого-либо продукта и намерения «купить здесь и сейчас», в РСЯ еще надо постараться привлечь к себе внимание и уж тем более «продать».

Почему сейчас в РСЯ стало больше некачественного трафика

Основная проблема РСЯ сегодня, это скорее совокупность факторов, которые влияют на качество трафика. Сама сеть стала шире, автоматизация усилилась, а контроль почти сошел на нет.

Если разбирать по факту, ключевые причины следующие:

1. Случайные клики

Особенно на мобильных устройствах. Пользователь перешел, но он не заинтересован в продукте. В статистике есть клики, но результата нет.

2. Низкий уровень площадок

В РСЯ много партнерских сайтов и не все они дают качественный трафик. Большая часть площадок приносит очень дешевые переходы, но по сути, это «пустые» клики по объявлениям.

3. Автоматические расширения

Алгоритмы стараются увеличить охват и вместе с этим падает точность попадания в целевую аудиторию.

На практике, это всегда выглядит одинаково. Трафик есть, кликов много, но заявок либо мало, либо их нет совсем.

В чем основная проблема РСЯ сейчас

Главная проблема это снижение качества трафика при увеличении его объема.

Ситуацию ухудшают площадки с низкой вовлеченностью аудитории. Такие сайты могут давать большое количество переходов, но практически не дают продаж. По итогу мы видим в отчетах огромное количество переходов из мобильных приложений, а это заведомо некачественный трафик.

Наверняка вы можете подумать. Если некачественный трафик идет из мобильных приложений, то наверное логично будет отключить его навсегда, оставив только вариант для компьютеров и ноутбуков. Да, так можно сделать, но проблема в том, что по некоторым сайтам, мобильный трафик дает более 90% переходов от общего количества заходов на сайт и он дает хоть какие-то продажи и охват. Более 90%!!!

Проблему с некачественным трафиком, Яндекс легко мог бы решить вводом всего лишь одной настройки, возможности отключения показов в мобильных приложениях. Но они этого не делают (на момент написания статьи 22.04.2026 года), оно и понятно почему. Зачем терять такой заработок?

Можно ли считать, что РСЯ не работает

Полностью списывать РСЯ со счетов нельзя. Этот формат по-прежнему может давать результат, но роль РСЯ сильно изменилась. Сейчас эту настройку чаще используют как дополнительный инструмент, а не основной источник заявок.

РСЯ помогает:

• возвращать пользователей, которые уже были на сайте;
• усиливать охват;
• дополнять поисковую рекламу;
• повышать узнаваемость.

Если пытаться делать упор только на РСЯ, как ранее, лет 5-6 назад, то почти всегда возникает проблема с качеством трафика.

Для тех кто не сталкивался с контекстной рекламой ранее, поясним, РСЯ давал один из самых дешевых и не уступающий по качеству Поисковому трафику, поэтому иногда в кампаниях можно было использовать только эту настройку для получения стабильных результатов.

Как работать с РСЯ сейчас

Чтобы РСЯ делал хоть какой-то результат, а не сливал бюджет, нужен более жесткий подход к управлению.

Базовые принципы:

• делать поиск основным источником трафика/заявок;
• запускать РСЯ как дополнительный канал;
• регулярно анализировать площадки и отключать слабые;
• отслеживать поведение пользователей на сайте.

Без постоянного контроля, РСЯ начинает давать некачественный трафик, и к сожалению это нормальная ситуация для текущего состояния сетей.

Лайфхак по работе с РСЯ

Если вы дошли до этого момента, то небольшим бонусом для вас будет лайфхак по работе с РСЯ. То как можно и нужно работать с этим источником трафика на данный момент.

Пользуйтесь, т.к. поддержка из Яндекс 100% не даст вам таких рекомендаций.

1. Отключение видео

Не под каким предлогом не пытайтесь показывать видео рекламу. Отключить этот формат на 100% нельзя, но в параметрах можно задать настройку -50% на видеопоказы. Обязательно поставьте ее.

2. Корректировка на мобильные устройства и планшеты

На старте работы рекламы в РСЯ, обязательно понизьте количество получаемого трафика и добавьте минимум -30% на показы на мобильных устройствах и отключите планшеты добавив -100% на показы.

3. Ограничение по возрасту

В корректировках задайте отключение показов для людей младше 18 лет. При условии что это не ваша целевая аудитория.

4. Запрет на показы в определенных площадках

К сожалению какого-то универсального списка площадок для запрета на данный момент не существует, потому что они «растут как грибы» и добавляются практически каждый день. Но на что следует обратить внимание в первую очередь, это все показы которые будут происходить в таких форматах com. и dsp-, их скорее всего надо будет отключать.

Подробнее о том, как правильно работать с минус площадками Минус площадки в Яндекс Директ

5. Работа с оплатой за конверсии

Если вы готовы ждать и работать в долгую, то идеальным решением станет модель оплаты за конверсии. Таким образом вы сможете спокойно почистить площадки на протяжении какого-то времени, а потом перевести стратегию на другой формат, который посчитаете нужным.

Хочется верить что вы воспользуетесь нашими советами и обязательно прибегнете к подобным решениям. Они позволят сэкономить кучу денег на вашем аккаунте. Удачи!

Заключение

РСЯ в Яндекс Директ остается рабочим инструментом, но качество трафика стало ниже, чем раньше. Без оптимизации такой формат дает клики без заявок и расходует бюджет.

Лучший подход использовать эту настройку как дополнение к поиску и регулярно контролировать эффективность.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора