Минус площадки в Яндекс Директ

Минус-площадки в Яндекс Директ. Зачем они нужны и как с ними работать

При запуске рекламы в Яндекс Директ многие сосредотачиваются на ключевых словах и объявлениях, но даже при хорошо собранной семантике бюджет может расходоваться неэффективно. Причина часто кроется не в запросах, а в площадках, на которых показывается реклама.

В этой статье разберем, что такое минус-площадки в Яндекс Директ, зачем они нужны, где их искать и как правильно отключать, чтобы реклама показывалась только там, где она действительно работает.

Что такое минус-площадки в Яндекс Директ

Минус-площадки - это сайты, приложения или отдельные источники трафика, на которых вы запрещаете показы своей рекламы.

Речь идет в первую очередь о Рекламной сети Яндекса (РСЯ). В нее входят тысячи сайтов, мобильных приложений и сервисов, где могут показываться объявления. Не все из них одинаково полезны для бизнеса.

Если реклама регулярно получает клики с площадки, но не приносит заявок или продаж, такую площадку имеет смысл добавить в минус.

Зачем использовать минус-площадки

Минус-площадки выполняют ту же роль, что и минус-слова, но на другом уровне они отсекают не запросы, а источники показов.

Основные задачи:

• Экономия бюджета.
  Деньги не тратятся на площадки с низким качеством трафика.
  
  
• Повышение качества заявок.
  Меньше случайных кликов, больше осознанных переходов.
  
  
• Стабилизация показателей.
  CTR и конверсии становятся более предсказуемыми.
  

Без работы с минус-площадками реклама в РСЯ часто превращается в поток кликов без результата.

На скрине выше хорошо видно, как чистка площадок, влияет на качество трафика. Начиная с августа, отказы в процентном соотношении, стали чуточку ниже. Количество кликов снизилось. CTR также стал ниже. Расход остался таким же.

В комплексе, это наглядно показывает то, что качество трафика стало значительно лучше, а значит реклама начинает работать эффективнее.

Где появляются неэффективные площадки

Чаще всего проблемы возникают:

• с мобильными приложениями;
• с игровыми и развлекательными сайтами;
• с новостными агрегаторами с агрессивной рекламой.

Пользователь может нажать на объявление неосознанно, например, во время прокрутки контента или игры в приложении. Клик есть, а интереса к продукту нет. Именно такие источники и стоит анализировать в первую очередь.

Где посмотреть площадки в Яндекс Директ

Все данные доступны в статистике рекламной кампании, в «Мастере отчетов». Под названием рекламной кампании нажимаете «Статистика» и далее переходите на вкладку «По площадкам».

В отчете, например можно увидеть:

• список площадок;
• показы;
• количество кликов;
  
• CTR;
• расход и ср. цену клика;
• конверсии (если они настроены).

Если площадка стабильно расходует бюджет и не дает результата, ее стоит добавить в список минус-площадок.

Как добавить минус-площадки в Яндекс Директ

Минус-площадки добавляются на уровне кампании. Это значит, что реклама перестанет показываться на выбранных источниках сразу для всех объявлений.

Процесс простой:

1. переходите в «Мастер кампании» во вкладку «По площадкам»;
2. ставите напротив некачественной площадки галочку (выбрав ее);
3. далее снизу сохраняете изменения и напротив кнопки «Запретить показы», нажимаете кнопку «Выполнить».

После этих действий показы на указанных площадках полностью прекращаются.

Как часто нужно работать с минус-площадками

Работа с площадками это не разовая настройка. После запуска кампании важно регулярно анализировать статистику.

Оптимальный подход:

• первые проверки, каждый день после старта в течение 1-2 недель;
• далее 1-2 раза в неделю;
• при увеличении бюджета или какими-то глобальными корректировками, чуть чаще.

Так вы сможете вовремя отсекать неэффективные источники и держать расходы под контролем.

Типичные ошибки при работе с минус-площадками

Отключать все подряд.

Иногда площадка дает мало конверсий просто из-за малого объема данных.

Игнорировать мобильные приложения.

Именно там часто скрываются пустые клики.

Работать без аналитики.

Без целей и Метрики невозможно понять, какие площадки действительно некачественные.

Заключение

Минус-площадки в Яндекс Директ это инструмент контроля качества трафика. Они помогают убрать источники, которые расходуют бюджет, но не приносят результата.

Если вы используете РСЯ и хотите, чтобы реклама работала стабильно, анализ площадок и их регулярная чистка должны быть частью обязательного сопровождения кампаний.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора