Реклама в Телеграм через Яндекс Директ

Реклама в Telegram через Яндекс Директ. Как работает новый формат продвижения

Еще пару лет назад реклама в Telegram и Яндекс Директ существовали по разные стороны в рекламе. 

Telegram -  площадка для контент-сообществ и прямой коммуникации, а Директ это про трафик для сайтов. Сейчас эти инструменты объединились и появилась возможность настраивать рекламу в Телеграм через Яндекс Директ.

Этот формат пока относительно новый, и подходит он не всем. Разберемся, как именно работает Яндекс Директ реклама в Телеграм, в каких случаях она эффективна и чем может быть полезна бизнесу.

Когда появилась реклама Telegram в Яндекс Директ

Функция запуска рекламы в Телеграм через Яндекс Директ стала доступна не так давно. Яндекс постепенно расширяет Рекламную сеть, в которую входят не только сайты-партнеры, но и внешние платформы. Telegram стал одним из таких партнеров.

Теперь объявления из Директа могут показываться прямо в телеграм-каналах между постами, с отметкой «Реклама». Формат напоминает баннеры в РСЯ или таргетированную рекламу в ВК, с различными вариантами перехода, по ссылке на сайт или канал.

Как работает реклама телеграм-канала в Яндекс Директ

Реклама телеграм-канала в Яндекс Директ настраивается по тому же принципу, что и обычная кампания в РСЯ, за некоторыми исключениями.

Вот что понадобится для запуска рекламы в телеграм:

• определить географию показов;
• выбрать тематику телеграм-каналов или оставить по умолчанию;
• добавить корректировки при необходимости;
• подготовить креативы (видео, картинки);
• вставить ссылку на ресурс;
• написать тексты и запустить рекламу.

Дальше объявления попадают в аукцион и показываются пользователям в Telegram.

Важно понимать, что Яндекс Директ реклама в Телеграме это не просто внутренняя реклама Telegram, а внешний трафик, который идет через рекламные инструменты Яндекса.

Два формата рекламы в Telegram через Яндекс Директ

На данный момент (октябрь 2025) есть два сценария использования подобной рекламы.

1. Продвижение своего Telegram-канала

Вы можете напрямую рекламировать свой канал. Это формат рекламы в телеграм-каналах через Яндекс Директ, где пользователи видят объявление с названием и описанием вашего сообщества. Цель такой рекламы, подписки и рост аудитории.

Подходит для:

• блогов, СМИ и авторских проектов, где Telegram основной источник контента;
  
  
• компаний, которые ведут активный Telegram-канал и хотят увеличить количество подписчиков.

2. Реклама со ссылкой на сайт или ресурс

Второй вариант, реклама в Телеграм через Яндекс Директ со ссылкой на лендинг, товар или услугу.

Такой формат похож на классические кампании в РСЯ. По сути объявления просто получают дополнительную площадку для показов в Telegram.

Это значит, что через Телеграм можно продвигать не только свой канал, но и продукт, услугу, мероприятия и т.д.

Что можно рекламировать и как это выглядит

Реклама в телеграм-каналах через Яндекс Директ визуально напоминает обычные посты с пометкой «Реклама». Пользователь видит текст, изображение и ссылку.

Рекламировать можно:

• свой Telegram-канал, чтобы привлечь подписчиков;
• сайт или лендинг, чтобы вести трафик на ресурс;
• публикации или мероприятия, чтобы повысить вовлеченность.

То есть механизм похож на РСЯ, поэтому вы можете показываться не только на своих площадках, но и в чужих каналах, где аудитория соответствует целевой.

Кому подходит реклама в Telegram через Яндекс Директ

Этот формат пока не универсален. Он хорошо работает, если:

• целевая аудитория активно пользуется Telegram;
• тематика допускает вовлеченный формат общения (финансы, образование, IT, маркетинг, лайфстайл);
• есть готовый сайт, куда можно вести трафик (канал не совсем подходит для продаж);
  
• рекламируетесь в каком-то городе или регионе (запустив рекламу на РФ, рискуете слить весь бюджет).

В узких или B2B-нишах эффект может быть слабее, аудитория Telegram не всегда готова к моментальной покупке или заявке.

На что обратить внимание при запуске

Если вы планируете запуск рекламы в Телеграм через Яндекс Директ, стоит учесть:

• аудитория Telegram, отличается от поискового трафика, поэтому важно делать упор на визуал и оформление;
• дешевого трафика может быть много, но конверсия ниже, чем в стандартных форматах;
• для теста лучше выделить небольшой бюджет и проверить отклик.

Заключение

Яндекс Директ реклама в Телеграме - это новое направление, которое расширяет возможности РСЯ. Продвигать можно как свой канал, так и сайт, продукт через Telegram-площадки. 

Формат подойдет не всем, но для брендов с активной коммуникацией и контентом в мессенджере он способен дать ощутимый прирост охвата и подписчиков.

Нужно только протестировать!

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора