ЕПК в Яндекс Директ

ЕПК в Яндекс Директ. Что это и как работает

В Яндекс Директ регулярно появляются новые форматы и подходы к настройке рекламы. Один из таких форматов — ЕПК (единая перфоманс-кампания). Этот тип кампаний объединяет в себе несколько инструментов сразу и упрощает запуск рекламы.

В этой статье разберем, что представляет собой ЕПК формат, чем он отличался от привычной настройки и в каких случаях он действительно эффективен.

Что такое ЕПК в Яндекс Директ

ЕПК, формат рекламной кампании, который объединяет несколько типов размещений в одной настройке.

В рамках одной кампании реклама может показываться на следующих площадках:

• Товарная галерея на поиске;
• Продвижение в поисковой выдаче;
• Динамические места на поиске;
• Галерея услуг и список организаций;
• Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  
• Яндекс карты.

Система сама распределяет бюджет между этими источниками и выбирает, где показывать объявления, чтобы получить максимальный результат.

По сути, ЕПК это попытка упростить запуск рекламы и передать часть управления алгоритмам Яндекса.

Чем ЕПК отличается от классических кампаний

На данный момент ЕПК, это единственный доступный формат настройки перфоманс рекламы. Мастер кампаний или товарные форматы в расчет не берем, это не совсем классический пример настроек.

В стандартной настройке, рекламные кампании обычно разделялись на поиск и РСЯ по отдельности, без возможности объединения до какого-то периода. Это позволяло гибко управлять бюджетом, ставками и стратегиями.

В ЕПК все объединено в одну кампанию. Рекламодатель задает цель (например, конверсии или клики), а система сама решает, где и на какой площадке показывать рекламу.

Главное отличие по сути, уровень контроля над каждой из площадок. Но! Никто не запрещает точно также как и ранее, дробить ЕПК формат на различные настройки. Товарная кампания отдельно, поиск отдельно, РСЯ отдельно и т.д.

Как работает ЕПК

Если мы к примеру говорим о том, чтобы на старте, в параметрах включить сразу несколько различных форматов для рекламы, то алгоритмы в ЕПК анализируют:

• поведение пользователей;
• эффективность разных площадок;
• вероятность конверсии и т.д.

На основе этого, алгоритм сам распределяет бюджет. И если мы допустим говорим про РСЯ формат с различными форматами объявлений (графические, товарные, текстово-графические), то в одних случаях больше трафика идет из товарной компании, в другом случае из графических объявлений или обычных текстово-графических форматов. (переписать).

Рекламодатель при этом задает только основные параметры. Например цели (конверсии) в кампании, бюджет, регион, корректировки по устройствам, возрасту и т.д.

Когда ЕПК может быть полезна

Чтобы понять, где уместна ЕПК, важно разделить два основных направления рекламы в Яндекс Директ. Перфоманс-кампании и медийные форматы.

Перфоманс-реклама это про результат здесь и сейчас. Пользователь уже ищет товар или услугу, видит объявление и может сразу оставить заявку или купить. Именно к этому типу относится Яндекс Директ в классическом понимании.

Медийная реклама работает иначе. Она не продает напрямую, а формирует спрос. Знакомит с брендом, показывает продукт, повышает узнаваемость.Результат от нее отложенный, пользователь может вернуться позже через поиск или прямой заход.

Поэтому ЕПК может быть полезна, когда:

• нужно быстро запустить рекламу и получить первые заявки;
• нет времени или опыта прорабатывать кампании;
• продажи - основная задача, а не узнаваемость бренда.

ЕПК по своей сути это именно перфоманс-инструмент. Кампании ориентированы на получение быстрых действий: кликов; заявок; продаж. Система автоматически подбирает площадки и показывает рекламу там, где вероятность конверсии выше.

Какие есть недостатки в использовании ЕПК

Главная проблема ЕПК кроется не в самом формате, а в том, как он устроен.

Система объединяет сразу несколько типов размещений и настроек в одной кампании, что снижает контроль.

Когда в одной кампании смешиваются поиск и РСЯ, алгоритм сам распределяет бюджет.В результате часть средств может уходить в менее эффективные источники, а рекламодатель не всегда может это точно отследить и скорректировать.

Также сложнее:

• понимать, какой канал реально дает заявки;
• управлять ставками и стратегиями отдельно;
• отключать слабые связки.

Именно поэтому часто возникает ощущение, что реклама работает нестабильно.

При этом важно понимать, что проблема не в Яндекс Директ и не в самой работе ЕПК,а в объединении всех настроек в одной кампании.

Когда кампании разделяются, как это делается в классической настройке (поиск отдельно, РСЯ отдельно),
управление становится прозрачным, а результаты более предсказуемыми.

Заключение

ЕПК в Яндекс Директ это формат рекламы, в котором система сама управляет показами и бюджетом на определенных площадках.

Выбор зависит от задач. Для старта вполне удобно довериться системе и запустить все быстро со всеми площадками, НО для стабильной работы в долгосрок, чаще требуется более гибкая настройка.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора