Автотаргетинг в Яндекс Директ

Автотаргетинг в Яндекс Директ. Как работает и стоит ли использовать

Автотаргетинг, один из инструментов Яндекс Директ, который позволяет системе самостоятельно подбирать поисковые запросы для показа рекламы. Он работает на уровне фраз и включен по умолчанию, из-за чего многие сталкиваются с неожиданными показами и кликами. С одной стороны, это упрощает запуск рекламы, но с другой, снижает контроль над тем, по каким запросам показываются объявления.

В этой статье разберем, что такое автотаргетинг в Яндекс Директ, как он работает и на что важно обратить внимание при его использовании.

Что такое автотаргетинг

Автотаргетинг это функция, при которой Яндекс сам определяет, по каким запросам показывать рекламу.

Вместо ручного подбора ключевых слов система анализирует:

• текст объявления;
• содержимое сайта;
• тематику бизнеса;
• поведение пользователей.

На основе этого формируются показы по запросам, которые алгоритм считает релевантными. По сути, автотаргетинг это автоматическое расширение семантики без участия специалиста.

Как работает автотаргетинг на уровне фраз

Автотаргетинг работает внутри группы объявлений и дополняет ключевые слова.

Это значит, что реклама может показываться:

• по заданным ключевым фразам;
• по дополнительным запросам, которые подбирает система.

Яндекс делит такие показы на категории соответствия: точные; близкие по смыслу; расширенные формулировки. Именно за счет этих категорий автотаргетинг может давать как полезный трафик, так и нерелевантные показы.

Важный момент по работе. Можно ли отключить автотаргетинг?

Это ключевой момент, который многие упускают. В поисковых кампаниях Яндекс Директ автотаргетинг полностью отключить нельзя.

Даже если вы тщательно отобрали ключевые слова, система (автотаргетинг) все равно будет подмешивать дополнительные запросы.

Это означает, что контроль над показами в Поисковых кампаниях всегда частично остается у алгоритма. Единственное что можно сделать, это отключить автоматическое изменение ставок, но только при условии включения работы ручных стратегий - Максимум кликов с ручными ставками.

Пока что возможность отключения автоматической ставки еще имеется, поэтому ею можно пользоваться.

На практике это делается следующим образом. Включаете стратегию «Максимум кликов с ручными ставками», отключаете возможность автоматически менять ставки и для автотаргетинга задаете минимальную ставку 0,3 ₱. Для остальных запросов выставляете необходимые ставки.

Но и эта настройка к сожалению не поможет избавиться от нецелевых показов... На уровне групп есть возможность выбрать категорию показов.

Благодаря этим галочкам вы можете выбрать возможность, якобы, контролировать показ рекламы. Вы самостоятельно выбираете охват для своих объявлений с помощью этих настроек. Но...

Отключить категорию таргетинга можно только для автотаргетинга, а в показах по ключевым словам, отключить категории нельзя!

Есть автотаргетинг с определенными категориями таргетинга, а есть ключевые фразы, которые относятся к той или иной категории.

Для того чтобы минимизировать нецелевые показы по запросам, необходимо:

• тщательнее проработать список минус-слов;
• применять операторы соответствия.

Именно поэтому в поиске особенно важно регулярно отслеживать запросы и чистить кампании. Потому что, как вы видите, Яндекс сделал текущие настройки настолько неконтролируемыми и непредсказуемыми, что наполнить рекламный трафик только целевыми переходами, практически равен 0.

При этом в РСЯ ситуация совершенно иная. В рекламных кампаниях в сетях автотаргетинг можно полностью отключить, оставив только отобранные вами ключевые запросы или условия показов.

И на этом в принципе все. Тему некачественных показов и площадок здесь поднимать не будем, об этом можно ознакомиться в другой статье.

Основные проблемы автотаргетинга

Главный минус это снижение точности показов. На практике часто возникают следующие проблемы:

• показы по нерелевантным запросам;
• лишние клики без заявок;
• быстрый расход бюджета;
• сложность анализа.

Особенно это заметно в поиске, где автотаргетинг нельзя отключить. Если не контролировать запросы, часть бюджета уходит в пустоту.

Как правильно работать с автотаргетингом

Так как полностью убрать автотаргетинг в поиске нельзя, значит его надо научиться хотя бы контролировать.

Для этого желательно делать следующее:

• регулярно проверять поисковые запросы;
• добавлять минус-слова;
• отключать неэффективные сегменты;
• включать его в связке только с запросами;
• усиливать запросы, которые дают результат.

Также в обязательном порядке оставляем в группах, включенную Категорию таргетинга только по Целевым запросам. Это позволит минимизировать показы по нерелевантным запросам. Остальные же категории, лучше проверять в качестве тестирования на определенный период времени, после чего проводить обязательный анализ данных.

Без регулярной работы, к сожалению, не получиться добиться только целевого трафика. Но, если регулярно работать с ключевыми запросами и хотя бы добавлять минус слова в кампании, то автотергетинг является не такой уж и страшной настройкой, а своего рода инструментом для расширения показов.

Автотаргетинг или ручная настройка

Ручная семантика дает контроль и предсказуемость. Автотаргетинг, дополнительный источник трафика.

Если полагаться только на автоматизацию, реклама становится менее управляемой. Если использовать ее вместе с ключевыми словами, можно получить более стабильный результат.

Заключение

Автотаргетинг в Яндекс Директ это автоматический подбор запросов, который работает даже при ручной настройке. В поиске его нельзя отключить, поэтому важно регулярно контролировать запросы и оптимизировать кампании.

При правильной работе он может дополнять рекламу, но не должен заменять полноценную настройку.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора