Что такое Мастер кампаний в Яндекс Директ

Мастер кампаний в Яндекс Директ. Что это и как работает

В Яндекс Директ есть инструмент, который позволяет запустить рекламу буквально за несколько шагов, это Мастер кампаний. Он создан для упрощенного запуска и чаще всего используется новичками, для быстрого старта или опытными пользователями при тестировании.

При этом у многих возникает вопрос, насколько эффективно работает мастер кампаний и можно ли с помощью него получать стабильные заявки. В этой статье разберем, что такое мастер кампаний в Яндекс Директ, как он работает и когда его стоит использовать.

Что такое Мастер кампаний

Мастер кампаний, это упрощенный режим настройки рекламы в Яндекс Директ. Он позволяет запустить рекламу без глубокой проработки структуры аккаунта, групп, ключевых слов.

Этот инструмент объединяет в себе множество форматов настроек.

• Конверсии и трафик.
• Товарная кампания.
• Продажи на маркетплейсах.
• Подписчики в телеграм-канал.
  
• Продвижение бизнеса без сайта.
• Продвижение специалистов.

Во всех представленных инструментах нужно сделать следующее: указать ссылку на сайт или карточку товара; текст объявления; регион показа; бюджет. Как правило этого достаточно чтобы начать работу.

Дальше система самостоятельно подбирает аудиторию, запросы и площадки для показов.

По сути, мастер кампаний это автоматизированный формат, где большая часть решений передается алгоритмам Яндекса.

Коротко о каждом из инструментов с небольшими комментариями

Конверсии и трафик

Универсальный формат для привлечения заявок и посетителей на сайт. Подходит для большинства ниш, когда есть сайт и настроены цели. Показывается в поисковой выдаче и РСЯ.

Подходит как неплохой тестовый формат с возможностью отключения рекламы на определенных площадках: десктопы; мобильные; планшеты.

Товарная кампания

Товарная кампания это формат для интернет-магазинов или сайтом, с возможностью работы с помощью фида. Автоматически показывает товары в поиске и сетях с упором на продажи.

Эффективный формат рекламы, который в большинстве случаев работает гораздо, в сравнении с другими настроенными рекламными инструментами.

Продажи на маркетплейсах

Привлекает внешний трафик на карточки товаров Ozon, Wildberries и др. Помогает ускорить рост и поднять позиции.

Неплохой формат рекламы, в котором есть возможность подключения оплаты за достижение определенных целей. Например покупка товара на площадке Ozon. Подробнее в статье Продвижение на Ozon и Wildberries с помощью Яндекс Директ

Подписчики в телеграм канал

Реклама в телеграм это формат для набора аудитории в Telegram. Показывает объявления настроенные в Яндекс Директ с переходом сразу в канал.

По сути формат рекламы ничем не отличается от того что мы видим в сетях. Просто реклама ведет не на сайт, а сразу в группу.

Продвижение бизнеса без сайта

Подходит, если нет сайта. Трафик ведется на карточку организации, квизы или формы сбора заявок внутри Яндекса.

Скажем откровенно, для рекламы все же лучше иметь подготовленный сайт, потому что на фоне конкурентов с качественными сайтами, лендингами, вероятнее всего ваше предложение просто затеряется.

Продвижение специалистов

Формат для экспертов и услуг (юристы, маркетологи и т.д.). Делает акцент на заявках и личном бренде.

Можно использовать в качестве дополнения.

Как работает Мастер кампаний

Независимо от того, какой формат настроек вы выбрали, после запуска кампании, система начинает анализировать следующие параметры:

• тематику сайта;
• текст объявления;
• поведение пользователей;
• вероятность конверсии.

На основе этих данных реклама может показываться на различных площадках, в поиске Яндекса или Рекламной сети (РСЯ), двух основных источниках трафика. Алгоритм сам решает, где показы будут эффективнее, и распределяет бюджет между площадками. 

Рекламодатель при этом практически не управляет процессом, он только задает основные параметры.

Когда Мастер кампаний может быть полезен

Чаще всего Мастер кампаний подходит в ситуациях, где важна скорость запуска, а не глубокая проработка на старте.

Он может быть полезен:

• для тестирования ниши или продукта;
• для быстрого получения первых заявок;
• если нет опыта работы с Яндекс Директ;
• при ограниченном бюджете на старте.

В таких случаях инструмент позволяет быстро понять, есть ли спрос и как аудитория реагирует на рекламу.

Недостатки и плюсы Мастера кампаний

Несмотря на простоту запуска, у Мастера кампаний есть серьезные недостатки. Главный минус это отсутствие контроля.

Какой бы инструмент вы не выбрали для начала работы, будь то Товарная кампания или Конверсии и трафик, вы практически никак не сможете повлиять на показы.

Допустим вы решили запустить Товарную кампанию. Тогда вы не сможеет сделать следующее:

• разделить Поисковый трафик и РСЯ;
• отключить неэффективные площадки;
• анализировать эффективность на уровне групп, фраз.

В результате часть бюджета может уходить в показы на менее эффективные источники или показываться на не эффективных площадках, отключить которые вы не сможете.

Мастер кампаний или классическая настройка (ЕПК)

Мастер кампаний и классическая настройка, в данном случае ЕПК формат, решают разные задачи. Мастер кампаний, это быстрый старт и тестирование различных инструментов, а классическая настройка это база, которая должна разрабатываться первую очередь.

Обычно когда говорят про классическую настройку, имеется в виду разработка кампаний для показов в Поисковой выдаче и РСЯ.

Когда стоит задача просто запустить рекламу и получить первый тестовый трафик, Мастер кампаний хорошо подойдет.

Если цель, получение стабильных заявок и контроль бюджета, лучше использовать полноценную настройку с разделением кампаний.

Стоит ли использовать мастер кампаний

Мастер кампаний нельзя назвать «плохим» инструментом. Он действительно упрощает запуск рекламы и позволяет быстро получить первый трафик на сайте, но важно понимать его назначение.

Для долгосрочной работы, оптимизации и масштабирования чаще используют классическую структуру кампаний в связке с Мастером кампаний.

Мастер кампаний, в аккаунте можно рассмотреть в таком порядке который будет отображен ниже. По степени важности сверху вниз.

1. Единая перфоманс кампания ЕПК.

Это основной формат который необходимо использовать на старте. Как правило базовая настройка должна состоять из Поисковой рекламы и РСЯ. (товарный формат, графические баннеры, текстово-графический формат, ретаргетинг настройки).

Поисковый формат может включать в себя группы с товарными объявлениями и текстово-графическими объявлениями.

РСЯ предоставляет чуть более расширенный арсенал инструментов. Товарный формат, графические баннеры, текстово-графический формат, ретаргетинг настройки.

2. Мастер кампаний.

Этот вариант уже идет в качестве тестирования после настройки основных форматов.

Некоторые инструменты из Мастера кампаний способны работать эффективнее чем отдельный Поисковый или РСЯ формат, но пробовать эти настройки лучше именно как дополнение, а не как основной источник трафика и далее масштабировать при его эффективности.

Поэтому обязательно попробуйте сделать именно такую структуру для своего рекламного аккаунта. Не наоборот.

Заключение

Мастер кампаний в Яндекс Директ это простой способ быстро запустить рекламу без глубоких настроек. Он подходит для теста и старта, но ограничивает контроль и возможности оптимизации.

Для стабильного результата и роста, чаще лучше всего использовать связку классической настройки и Мастера кампаний.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора