Что такое СЕО продвижение

Что такое SEO-продвижение сайта

Практически каждый владелец бизнеса рано или поздно сталкивается с вопросом продвижения сайта. Одни запускают рекламу и получают клиентов сразу, другие хотят получать заявки из поиска, без постоянных вложений в рекламу.

Именно для этого существует SEO-продвижение. SEO помогает сайту занимать более высокие позиции в поисковых системах и привлекать посетителей из органической выдачи. При грамотном подходе такой трафик может приносить клиентов на протяжении многих месяцев и даже лет.

В этой статье разберем, что такое SEO-продвижение, как оно работает, какие преимущества дает бизнесу и почему его часто используют вместе с контекстной рекламой.

Что такое SEO простыми словами

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс работ по улучшению сайта для поисковых систем, например Яндекс или Google.

Главная задача SEO заключается в том, чтобы поисковые системы считали сайт полезным для пользователей и показывали его выше конкурентов в результатах поиска.

Например, если человек вводит запрос:

• ремонт квартир;
• установка кондиционеров;
• услуги бухгалтера;
• пластиковые окна.

Поисковая система анализирует тысячи сайтов и выбирает те страницы, которые лучше всего отвечают на запрос пользователя.

Чем лучше оптимизирован сайт, тем выше вероятность попасть на первые страницы поиска.

В данном примере, представлена органическая выдача в Яндекс. Все объявления, которые не имеют отметки «реклама», «промо», являются так называемой бесплатной, органической выдачей.

Как работает SEO-продвижение

Некоторые думают, что SEO это просто добавление ключевых слов на страницы сайта. На практике все значительно сложнее. 

Поисковые системы оценивают сотни различных факторов. Среди них:

• качество контента;
• скорость загрузки сайта;
• удобство для мобильных устройств;
• структура страниц;
• поведение пользователей на сайте;
• количество и качество ссылок на сайт.

Если сайт регулярно развивается, публикует полезный контент (блоги и статьи), отвечает на запросы пользователей, поисковые системы постепенно начинают повышать его позиции.

Чем SEO полезно для бизнеса

Основное преимущество SEO заключается в том, что после достижения хороших позиций, сайт начинает получать посетителей без оплаты за каждый переход, как это делается с помощью рекламного трафика.

В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик требует денег 😔, органический трафик приходит из поиска бесплатно, условно.

SEO помогает:

• увеличивать количество посетителей;
• получать заявки из поиска;
• повышать узнаваемость компании;
• снижать зависимость от рекламы;
• привлекать клиентов на долгосрочной основе.

Однако важно понимать, что SEO редко дает быстрый результат. Обычно первые заметные изменения появляются через несколько месяцев после начала работ.

И в дальнейшем все будет зависеть от сложности тематики, конкурентов и первоначальных вложений.

Почему SEO не дает мгновенных результатов

Одна из самых распространенных ошибок, это ожидание быстрого роста позиций сразу после оптимизации сайта.

Поисковым системам требуется время для анализа изменений. Новый контент должен проиндексироваться ("проверка" вашего контента поисковыми ботами). Страницы должны накопить поведенческие факторы, а сам сайт заслужить доверие поисковых систем.

Поэтому SEO работает по принципу накопительного эффекта. В первые месяцы результаты могут быть практически незаметны, но со временем трафик начинает расти.

Что входит в SEO-продвижение

Работы по SEO обычно включают сразу несколько направлений.

Основные задачи специалиста:

• техническая оптимизация сайта;
• сбор семантического ядра;
• создание новых страниц;
• написание SEO-статей;
• внутренняя перелинковка;
• улучшение структуры сайта;
• работа над поведенческими факторами.

При этом результат будет зависеть от комплексной работы над проектом.

Сколько стоит SEO продвижение

Важно понимать, что SEO это не бесплатный способ продвижения, потому что трафик называется "бесплатным"). Да, за каждый переход из поиска платить не нужно, но сама работа по развитию сайта требует времени и скорее всего больших вложений.

Для получения результата обычно необходимо регулярно публиковать новые материалы, дорабатывать сайт, исправлять технические ошибки, расширять структуру сайта и анализировать позиции конкурентов. Во многих случаях дополнительно требуется работа программиста, копирайтера и SEO-специалиста.

Поэтому SEO стоит рассматривать как инвестицию в развитие сайта. Чем выше конкуренция в нише, тем больше ресурсов может потребоваться для выхода в топ поисковой выдачи.

В некоторых тематиках первые серьезные результаты достигаются только после нескольких месяцев системной работы и регулярных вложений в развитие проекта.

Контекстная реклама vs SEO

С чего лучше начать? Этот вопрос задают практически все владельцы бизнеса. На самом деле SEO и контекстная реклама решают разные задачи.

Контекстная реклама позволяет получать заявки сразу после запуска кампаний, а SEO требует времени. Но в перспективе помогает получать стабильный поток посетителей без постоянных расходов на рекламу.

Чаще всего лучший результат показывает именно связка этих инструментов.

Пока SEO набирает позиции, Яндекс Директ приводит первых клиентов. Затем органический трафик начинает постепенно снижать зависимость от рекламы (но это не точно).

Когда стоит заниматься SEO

SEO особенно полезно компаниям, которые планируют долгосрочное развитие и хотят регулярно получать клиентов из поиска.

Лучше всего SEO показывает себя в нишах:

• услуг;
• интернет-магазинов;
• строительства;
• медицины;
• образования;
• B2B-направлений.

Чем раньше начинается работа над сайтом, тем быстрее появляется результат в будущем.

Заключение

SEO-продвижение помогает сайту занимать более высокие позиции в поисковых системах и получать стабильный поток посетителей. Хотя результаты появляются не сразу, в долгосрочной перспективе SEO остается одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга.

Поделиться:

Автор: Русин Александр

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи автора